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Un point complet sur l'actualité scientifique et le management du sport
Les dernières avancées théoriques et scientifiques portant sur l'ensemble des domaines du management du sport.
Des articles qui couvrent les champs scientifiques et professionnels de l'ensemble des secteurs de la gestion et de l'économie du sport.
Sous la rédaction en chef de Ludovic Martel, maître de conférences, UMR "Lieux, Identités, Espaces et Activités", Università di Corsica.

Le rôle des héros de tribus sportives dans l'offre des équipementiers de la "glisse"

Article du numéro 11 - 24 juin 2004

Article

L'objet de cette contribution est d'analyser le recours aux champions de la glisse dans les actions des équipementiers sportifs. Plus précisément, il s'agit d'analyser le rôle rénové joué par les sportifs d'élite dans un nouveau contexte de consommation. L'objectif est de tenter de démontrer que l'adéquation entre le sportif ambassadeur d'une marque et la cible visée par l'entreprise annonceur est révélatrice d'un choix d'approche marketing. En effet, les équipementiers se voient contraints de composer entre deux forces contradictoires: d'une part, continuer à assurer le développement de leur marque et donc s'ouvrir à un public sans cesse plus large, et, d'autre part, conserver une image préservant les valeurs clés de leur marque auprès des puristes des sports de glisse.

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