Les cadeaux connaissent un essor certain. De la simple médaille frappée aux armes de la ville en passant par l’édition de livres ou de cartes postales, on tente maintenant de jouer la carte de l’originalité. Pour une collectivité par exemple, le cercle des gratifiés comprend les visiteurs, les homologues, les journalistes, les élus, les représentants associatifs, etc.
Une évolution se constate : on abandonne l’anonymat pour offrir des cadeaux susceptibles de porter sa signature...