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Un point complet sur l'actualité scientifique et le management du sport
Les dernières avancées théoriques et scientifiques portant sur l'ensemble des domaines du management du sport.
Des articles qui couvrent les champs scientifiques et professionnels de l'ensemble des secteurs de la gestion et de l'économie du sport.
Sous la rédaction en chef de Ludovic Martel, maître de conférences, UMR "Lieux, Identités, Espaces et Activités", Università di Corsica.

Le digital au service de l'ambush marketing : quelle(s) réalité(s) pour les très grands événements sportifs ? Le cas du football - Nicolas CHANAVAT et Mathieu BADIER

Article du numéro 48 - 01 juin 2016

Article

Les activités digitales tendent à se retrouver au coeur des stratégies des parties prenantes de l'écosystème du sport business en perpétuelle mutation. En dépit d'un renforcement des réglementations pour enrayer la mise en oeuvre des initiatives d'ambush marketing, ce contexte digital semble contribuer à leur performance. Cette recherche exploratoire a pour principal objectif de mieux comprendre en quoi le digital est au service des dispositifs d'ambush marketing. Plusieurs entretiens semi-directifs réalisés auprès de détenteurs de droits (UEFA, FFF), d'annonceur (PMU), d'agences (Havas Sports & Entertainment, Mcgarrybowen) et plusieurs cas concrets nous permettent d'enrichir cette recherche.

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