Revue européenne de management du sport

Accueil > Magazines > REMS

Revue européenne de management du sport

La Revue Européenne de Management du Sport est exclusivement « numérique ».

Un point complet sur l'actualité scientifique et le management du sport
Les dernières avancées théoriques et scientifiques portant sur l'ensemble des domaines du management du sport.
Des articles qui couvrent les champs scientifiques et professionnels de l'ensemble des secteurs de la gestion et de l'économie du sport.
Sous la rédaction en chef de Ludovic Martel, maître de conférences, UMR "Lieux, Identités, Espaces et Activités", Università di Corsica.

L'innovation au sein d'Oxylane Group : entre processus rationnel et processus turbulent

Article du numéro 27 - 22 septembre 2010

Article

Sur le marché des sports, les marques recherchent en permanence de nouveaux moyens de conquête et de positionnement stratégique afin d'être plus concurrentielles. Pour y parvenir, elles placent de plus en plus l'innovation au coeur de leur problématique de développement. Avec Oxylane Group, il est intéressant de voir comment un distributeur a décidé de s'engager dans une voie d'expansion intrapreneuriale consistant à mener une intégration verticale vers l'amont et dont le point d'orgue est la création de marques spécialisées d'équipements (les marques-passion) qui sont indépendantes et autonomes. Cet article montre comment le leader européen du secteur a mis en place, au niveau de sa R&D, un système de management de l'innovation et des idées innovantes
particulièrement performant qui le distingue des grandes marques internationales de sport. À travers deux exemples récents d'innovation, nous verrons qu'il existe dans cette entreprise un management bicéphale de la création des nouveaux produits, l'un s'inscrivant plutôt dans un processus de type rationnel, et l'autre plutôt dans un processus de type turbulent. Ces deux processus cohabitent harmonieusement et aboutissent, l'un et l'autre, à des produits qui connaissent le succès commercial.

Envoyer cette page à un ami

Soyez le premier à rédiger un commentaire !

Tous les articles du numéro 27

Contenu réservé

J'ai un compte

Je m'identifie

Je n'ai pas encore de compte :

Je crée mon compte
 

Vous possédez un compte si vous êtes inscrit sur un des sites du Groupe Territorial ou sur le site lagazettedescommunes.com. Utilisez votre identifiant et votre mot de passe pour vous connecter.

Les sites du Groupe territorial

 

Conformément à la loi « informatique et libertés » du 6 janvier 1978, vous bénéficiez d'un droit d'accès et de rectification aux informations qui vous concernent. Pour exercer ce droit d'accès, cliquer sur la rubrique « Mon compte » du site web ; pour obtenir communication des informations vous concernant, rendez-vous sur la page « contacts » du site.


(Règlement par CB, chèque bancaire ou mandat administratif)

A découvrir

Les personnes ayant téléchargé cet article ont aussi téléchargé les articles suivants :

Sites spécialisés

 

Préparations