Lettre d'information du réseau communication

Edito

La fin des magazines territoriaux ?. (12/11/2009)

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 Cela peut paraître paradoxal au moment où nos boîtes aux lettres débordent de journaux de collectivité (chez moi j'en reçois 4 : celui de la Ville, de la Com' Com', du Département et de la Région...), mais le moment est peut-être venu de se poser la question de l'avenir des périodiques territoriaux.

Enfants chéris de la décentralisation, ces magazines à très fort tirage sont aujourd'hui incontestablement moins influents et de plus en plus contestés.

L'éclosion des stickers « Stop Pub » freine la diffusion de journaux essentiellement distribués avec la « liasse publicitaire ». Dans certaines communes, c'est plus d'un tiers des foyers qui ainsi ne reçoit pas les bulletins des collectivités.

La forte chute de la pratique de la lecture par la « génération Nintendo », limite aussi la prise en main au sein des foyers de publications qui restent (malgré des efforts certains) très institutionnelles.

La presse territoriale subit par ailleurs une forte concurrence.

Elle ne constitue en effet plus l'essentiel de la presse « offerte ». Les journaux gratuits se sont multipliés un peu partout en France et proposent désormais un contenu éditorial et des informations pratiques de qualité.

Internet a fait reculer les frontières de l'information locale. On trouve aujourd'hui des sites et des blogs qui relatent avec un professionnalisme croissant l'actualité d'un quartier, voire d'un pâté de maison.

Enfin, et c'est peut-être la menace la plus importante, les magazines territoriaux sont parfois remis en cause dans leur propre camp.

Les élus et les DGS sont de plus en plus soucieux du retour sur investissement, même lorsqu'il s'agit de communication. Dans les grandes collectivités, le coût des mensuels est énorme et représente parfois plus de la moitié des budgets des dircoms.

Du coup, la tendance est à la recherche de marges de manœuvre en limitant globalement les enveloppes allouées aux services communication, mais aussi en diminuant le coût des bulletins (introduction plus ou moins heureuses dela publicité, périodicité revue...).

Sans trop verser dans l'exagération, on peut donc se demander si dans 10 ans, les journaux territoriaux seront toujours aussi nombreux dans nos boîtes aux lettres.

L'âge d'or du secteur est en tous cas derrière nous.

Le reflux est déjà amorcé, comme en témoigne le désengagement progressif des grandes agences de communication qui, aux cours des années 1990, s'étaient engouffrédans le juteux marché des journaux territoriaux

Extrait de Lettre d'information du réseau communication - N° 230 (12/11/2009)
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