Réussir sa communication locale sur le développement durable

Numéro 592 Administration générale, Communication, Environnement, Politique Un ouvrage de M Christophe Bultel  et M Thierry Saurat mars 2013 ISBN13 : 978-2-8186-0498-4 ISBN version numérique : 978-2-8186-0499-1 94 Pages Envoyer cette page à un ami Commandez cet ouvrage (Règlement par CB, chèque bancaire ou mandat administratif) >> Téléchargez le sommaire (format pdf, 568.54 Ko) Téléchargez cet ouvrage (format pdf - 40 euros)

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La première édition de cet ouvrage a été écrite en 2007-2008. Un autre monde, celui d'un développement durable alors considéré comme le nec plus ultra, une révolution citoyenne de fond et un bel argument de vente, d'adhésion ou de différenciation pour les entreprises et les collectivités. La crise économique a profondément modifié la donne. Les collectivités territoriales connaissent un contexte nouveau de restrictions budgétaires, de baisse des dotations et de scepticisme des administrés envers un « développement durable » devenu tellement générique et utilisé à toutes les sauces qu'il en devient presque repoussoir. En quelques années, nous avons changé d'ère. Ce mouvement était décrit dans le texte original de cet ouvrage, qui pointait les tensions et les contradictions de la période du blanchiment vert : communiquer sur le développement durable, oui, mais changer réellement les comportements ? Revisiter cet ouvrage pour le compléter en 2012 est un drôle de voyage dans le temps : le texte de 2007-2008 évoquait une imminente période de reflux, le risque de décrochage du public et la part d'opportunisme des acteurs publics. Il traitait aussi largement de la nécessité d'impliquer les acteurs du territoire et de la collectivité, de l'inefficacité des messages descendants. Sous formes d'annotations, nous avons commenté les textes d'alors pour susciter un dialogue entre deux périodes radicalement différentes.

développement durable - blanchiment vert - démocratie participative - agenda 21 - éco-communication

Extrait du sommaire

Préface 2012 : Retour vers le futur
Introduction : Soyez vous-même le changement
1 Un concept « glocal »
- Comprendre le développement durable
- L'évolution de la communication territoriale
- La communication comportementale
- Communiquer sur quoi et pour quoi ?
2 Une démarche collective et participative
- Qui fait quoi ?
- Une méthode partagée
- La juste place de la communication
- La forme de la communication
- Les écueils à éviter
3 Mieux comprendre les pratiques locales
4 Les secrets d'une communication durable
Conclusion : Un atout pour le territoire, une idée pour l'avenir
Postface 2012 : En route vers le futur

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