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Marketing et football : une perspective internationale

Numéro 28 Sport Un ouvrage de M Grégory Bolle  et M Michel Desbordes février 2005 ISBN : 2-914798-17-2 400 Pages Envoyer cette page à un ami Commandez cet ouvrage (Règlement par CB, chèque bancaire ou mandat administratif) >> Téléchargez le sommaire (format pdf, 421.56 Ko)

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Depuis une dizaine d'années, l'économie du football s'est transformée grâce à la télévision, au merchandising et au sponsoring dans un processus de diffusion internationale.
Jusqu'à présent, la soudaine globalisation de cette industrie n'avait jamais donné lieu à un ouvrage. Partant de ce constat, Grégory Bolle et Michel Desbordes ont rassemblé un collectif unique d'auteurs de référence dans le marketing du sport représentant les plus grandes universités d'Angleterre, d'Espagne, de France, d'Italie, du Brésil, du Portugal et du Japon sur la thématique de la marchandisation du football au niveau international. Les chapitres ont été rédigés par ces professeurs dans une optique managériale en utilisant des informations recueillies auprès de décideurs des plus grands clubs du monde (Juventus Turin, FC Barcelone, Milan AC, Inter Milan, AS Rome, Olympique lyonnais, FC Porto, Vicenza, SE Palmeiras, Atletico Mineiro, Atletico PR) ou d'experts intervenant dans ce milieu.
Cet ouvrage s'adresse aux professionnels, aux étudiants, mais également aux lecteurs désirant en savoir plus sur les évolutions de ce nouveau secteur économique.

Extrait du sommaire

1 L'internationalisation du football
La mutation des droits de télévision dans le sport : une comparaison entre l'Europe et les États-Unis
Vers un football sans frontières avec les arrêts Bosman et Malaja
Le foot-business au Brésil, un modèle de gestion original : application au club de l'Atlético-PR
L'expansion internationale du football business à travers l'exemple de la ligue japonaise
2 Les spécificités françaises dans le mode de gestion du football
La Ligue 1 confrontée à l'industrie du football européen
Le rôle de la DNCG dans la régulation du football français : un modèle unique qui peut s'exporter ?
Le soutien des collectivités locales aux clubs professionnels et leur compatibilité avec le droit communautaire - Pour la reconnaissance du sport comme service d'intérêt économique général
3 Vers un marketing dédié au football?
Le comarketing : un nouveau challenge pour les managers de football
Marketing du sport et management des installations : des stades aux structures récréatives multifonctionnelles visant à satisfaire le consommateur
La gestion marketing dans un club très complexe socialement : le FC Barcelone
Les relations entre la performance sportive et la performance financière : application au cas du football portugais

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