Revue européenne de management du sport

Accueil > Magazines > REMS

Revue européenne de management du sport

La Revue Européenne de Management du Sport est exclusivement « numérique ».

Un point complet sur l'actualité scientifique et le management du sport
Les dernières avancées théoriques et scientifiques portant sur l'ensemble des domaines du management du sport.
Des articles qui couvrent les champs scientifiques et professionnels de l'ensemble des secteurs de la gestion et de l'économie du sport.
Sous la rédaction en chef de Ludovic Martel, maître de conférences, UMR "Lieux, Identités, Espaces et Activités", Università di Corsica.

Le digital au service de l'ambush marketing : quelle(s) réalité(s) pour les très grands événements sportifs ? Le cas du football - Nicolas CHANAVAT et Mathieu BADIER

Article du numéro 48 - 01 juin 2016

Article

Les activités digitales tendent à se retrouver au coeur des stratégies des parties prenantes de l'écosystème du sport business en perpétuelle mutation. En dépit d'un renforcement des réglementations pour enrayer la mise en oeuvre des initiatives d'ambush marketing, ce contexte digital semble contribuer à leur performance. Cette recherche exploratoire a pour principal objectif de mieux comprendre en quoi le digital est au service des dispositifs d'ambush marketing. Plusieurs entretiens semi-directifs réalisés auprès de détenteurs de droits (UEFA, FFF), d'annonceur (PMU), d'agences (Havas Sports & Entertainment, Mcgarrybowen) et plusieurs cas concrets nous permettent d'enrichir cette recherche.

Envoyer cette page à un ami

Soyez le premier à rédiger un commentaire !

Tous les articles du numéro 48

Contenu réservé Téléchargement - Comment ça marche

- Si vous avez un abonnement ou un forfait de téléchargement:

J'ai un compte

Je m'identifie

Je n'ai pas encore de compte :

Je crée mon compte
 

Vous possédez un compte si vous êtes inscrit sur un des sites du Groupe Territorial ou sur le site lagazettedescommunes.com. Utilisez votre identifiant et votre mot de passe pour vous connecter.


Les sites du Groupe territorial

 

Conformément à la loi « informatique et libertés » du 6 janvier 1978, vous bénéficiez d'un droit d'accès et de rectification aux informations qui vous concernent. Pour exercer ce droit d'accès, cliquer sur la rubrique « Mon compte » du site web ; pour obtenir communication des informations vous concernant, rendez-vous sur la page « contacts » du site.


(Règlement par CB, chèque bancaire ou mandat administratif)

A découvrir

Les personnes ayant téléchargé cet article ont aussi téléchargé les articles suivants :

Sites spécialisés

 

Préparations