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Un point complet sur l'actualité scientifique et le management du sport
Les dernières avancées théoriques et scientifiques portant sur l'ensemble des domaines du management du sport.
Des articles qui couvrent les champs scientifiques et professionnels de l'ensemble des secteurs de la gestion et de l'économie du sport.
Sous la rédaction en chef de Ludovic Martel, maître de conférences, UMR "Lieux, Identités, Espaces et Activités", Università di Corsica.

Attitudes des partenaires face au naming des enceintes sportives des clubs

Article du numéro 40 - 01 décembre 2013

Article

Le phénomène de construction et de rénovation des enceintes sportives, que connaît actuellement la France en vue de l'Euro 2016, soulève le problème du financement des travaux et de la gestion de ces structures. Le naming ou partenariat - titre semble être une source de financement prometteuse. Cette recherche a pour objectif d'analyser l'attitude des sponsors club face à l'arrivée d'un namer. Aussi vise-t-elle à compléter les travaux existants sur le concept de naming, qu'ils soient orientées vers une approche éthique ou financière, vers l'intérêt du namer ou encore les conditions de réussite d'une telle stratégie de partenariat. Le dispositif expérimental mis en oeuvre s'appuie sur une enquête qualitative conduite auprès de sponsors du club de basket de Rouen (SPO) qui joue, depuis un an, dans le nouveau palais des sports baptisé le Kindarena.
Les résultats obtenus mettent en relief un certain fatalisme de la part des sponsors club face à l'arrivée d'un namer. En effet, ils ne se considèrent pas en concurrence avec celui-ci, ne remettent pas en cause sa légitimité et soulignent seulement la nécessité d'une plus grande concertation entre toutes les parties prenantes lors du choix de ce partenaire-titre.

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