Les marques de sport et le marché de la chaussure : influence du style vestimentaire sur la consommation des adolescents

Article du numéro 27 - 22 septembre 2010 Article Notre recherche porte sur le rôle des marques sportives dans les comportements de consommation des adolescents et plus particulièrement en matière de chaussures. Ces comportements sont appréhendés à travers la notion de style vestimentaire qui permet de prendre en compte les aspects sociaux de la construction identitaire. À partir d'une enquête réalisée auprès de 1 063 sujets, une analyse de correspondances permet de situer les marques sportives entre elles, par rapport aux styles vestimentaires et par rapport aux autres marques du marché. Les résultats montrent l'influence prépondérante des styles vestimentaires ainsi qu'une position dominante des marques sportives sur ce marché. Cette spécificité du marché de la chaussure chez les adolescents est particulièrement intéressante pour les entreprises car elle peut les amener à développer des stratégies appropriées de marques et de produits. Envoyer cette page à un ami Tous les articles du numéro 27

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