Management de la réputation et stratégies d'internationalisation des clubs sportifs professionnels : le cas de l'Olympique Lyonnais en Chine

Article du numéro 26 - 24 juin 2010 Article La réputation est une ressource clé pour l'entreprise. Dans le cas des clubs sportifs, la réputation est soumise à une très forte instabilité car elle dépend beaucoup des résultats sportifs. Pourtant la réputation des clubs sportifs est fondamentale dans leur stratégie, en particulier dans un objectif d'internationalisation des activités. Limiter la menace réputationnelle est donc primordial. Dans le présent article, nous étudions le cas de l'Olympique Lyonnais en analysant les stratégies mises en oeuvre pour le développement de ses activités en Chine. Notre objectif sera de comprendre comment une telle organisation peut arriver à saisir des opportunités de développement en Chine à partir de ses propres ressources et compétences, en mettant l'accent sur le mode d'exploitation de l'une de ses principales ressources critiques : sa réputation. Envoyer cette page à un ami Tous les articles du numéro 26

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