Les stratégies de marketing relationnel associées aux événements sportifs majeurs comme support au développement touristique des villes

Article du numéro 24 - 10 juillet 2009 Article L'organisation d'un événement sportif majeur nécessite la mise en oeuvre d'un projet collaboratif entre des parties prenantes appartenant à différents systèmes (i.e. événementiel, sportif, territorial, extraterritorial). Cette dynamique relationnelle ancrée sur le territoire permet notamment la mise en oeuvre de programmes de marketing permettant d'associer à l'événement des services touristiques diversifiés et adaptés aux attentes des différents publics ciblés. Cet article a pour objectif de montrer que la mise en oeuvre des stratégies de marketing relationnel lors des événements sportifs majeurs contribue au développement touristique à long terme. Les cas des Jeux Olympiques d'hiver organisés en 2006 à Turin et de l'UEFA EURO 2008 à Genève permettront d'illustrer cette pratique managériale. Envoyer cette page à un ami Tous les articles du numéro 24

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