Une étude exploratoire de l'attitude du public face à la révélation du pseudo-parrainage d'événements sportifs

Article Les organisateurs des grands événements sportifs ont récemment développé des communiqués ayant pour but de révéler le pseudo-parrainage, et de sensibiliser le grand public à la contribution des parrains à l'événement et à la menace que représente le pseudo-parrainage sur le financement des événements sportifs. Ces communiqués posent la question des attitudes du public face au pseudo-parrainage. Les pseudo-parrains risquent-ils une détérioration de leur image de marque, si le public apprend leur utilisation de l'événement sans y avoir participé ? Afin d'appréhender cette question, nous avons mené une étude exploratoire. Les résultats révèlent trois types de réactions face au pseudo-parrainage : négatives, positives ou neutres. Et nous identifions cinq variables modératrices des réactions à l'égard du pseudo-parrainage : l'implication dans l'événement, la congruence, la proéminence, l'attitude envers le parrainage et l'attitude envers la publicité. Envoyer cette page à un ami Revue européenne de management du sport numéro 23 (Septembre 2008)

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